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            从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”

            admin 2019-06-04 131人围观 ,发现0个评论

            犀牛文娱原创

            文|肉狗 修改|朴芳

            播映量被“谋杀”的2019,“破圈”成了一部爆款剧的要害标识。

            制作公司对剧集的方针要求从数据演变为对论题数量和传达度的寻求,剧集登上微博、豆瓣、知乎、虎扑等交际渠道抢手查找榜单的频率和内容,播出期间剧集微信指数、微博指数、百度指数的峰值多少、涨幅多少,非职业亲朋朋友圈里的评论量和传达度,以及豆瓣评分和评分人数成为一部剧“破圈”的首要证明根据,

            依照这个规范,《破冰举动》《都挺好》《知否从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”知否应是绿肥红瘦》(下文简称《知否》)《东宫》《致咱们暖暖的小韶光》这五部不同类型的剧集都算得上是2019上半年的“破圈”剧。它们能在这四大维度都获得斐然的成果,心情则是要害。

            心情触发了论题热度

            回忆近五年的剧集商场,不难发现,2017年前绝大多数观众关于剧集的需求以消遣、文娱为主。2015、2016这两年里,收视、播映量TOP3的剧集会集在古装、仙侠、言情,比如《武媚娘传奇》《亲爱的翻译官》等。这些剧集虽在质量上有争议,但凭仗各自的宫斗、玛丽苏、偶像等元素,仍旧博得了超高的论题评论度和播映成果,相较之下,《小别离》等同期播出的实际体裁剧集大都稍显昏暗。

            但2017年,《公民的名义》《我的前半生》相继走红,让更多制作方看到了实际体裁潜在的巨大论题效应,也让观众对剧集的审美心情发生变化,不再唯爱古装宫斗、偶像仙侠、都市言情,出现“雨露均沾”之态。

            再加上方针风向改变,大IP失灵、流量明星失效的趋势增强,实际体裁剧在2018年全面“回春”。本年《破冰举动》《都挺好》《知否》《东宫》播出后连续引发的论题评论,进一步进步了实际体裁的注重度,更凸显了触发观众心情对一部剧集的重要性。

            根据微博指数(5月1日—5月30日),《破冰举动》指数趋势的四大高峰别离出现在5月7日、5月10、5月24日以及5月30日;微信指数上(5月1日—5月30日),《破冰举动》指数趋势的三大高峰别离出现在5月19号、5月26号、5月30日。这些峰值与《破冰举动》心情触发点的开释根本契合。

            5月7日、5月10别离为《破冰举动》在爱奇艺和在央八的开播日。早前,剧方发布预告片、举行超前观影会等“前置营销”方法现已精准传达了《破冰举动》的调性、风格、特色,《破冰举动》开篇的快节奏叙事和烧脑、大标准剧情,恰恰迎兼并满意了“前置营销”给观众构成的等待。如此一来,心情被触发的第一批观众天然就成了“自来水”,毫不勉强为《破冰举动》“破圈”奉献论题和热度。

            《破冰举动从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”》微信指数和微博指数的最高峰值出现在5月30日,也是如此。《破冰举动》故事结局触发了观众的心情,仅仅,从30日#赵嘉良死了#登顶微博热搜榜一位、其他交际渠道上的观众反应以及其豆瓣评分下滑归纳看,这种心情更多源于《破冰举动》结局设置带给用户的落差感。而导演傅育东的揭露抱歉,又给这种心情的发酵添了一把火,从而导致《破冰举动》在结局当天迎来了自己的热度高峰。

            相同的,这种“心情”触发论题热度的现象,在《都挺好》《知否》以及《东宫》《致咱们暖暖的小韶光》这两部2019上半年的热度网剧身上,也有显着体现。它们触发的观众心情虽有正、负向之分,触发点的数量和内容也各不相同,但归根到底都是在靠故事和“痛点”养成和发酵用户心情。

            “痛点”和故事养成了心情

            以社会痛点替代文娱消遣,已是影视综商场论题制作的大趋势。

            《我不是药神》《上一任3:再会上一任》能先后成为2018年电影商场的现象级“爆款”,《复仇者联盟4:结局之战》映期上映的黎巴嫩小成本电影《何认为家》,能以黑马之姿赚得3.68亿票房,都离不开故事对社会痛点的描写;《咱们是真实的朋友》《妻子的浪漫游览》等情感类节目能敏捷占有综艺商场的半从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”壁河山,一再造出论题,相同是它们的主题和聚集内容中有群众的“痛点”。

            这种现象在《都挺好》《破冰举动》上尤为明显。前者不用多说,关于其“痛点”对应的详细社会问题以及“痛点”营销方法的分析早有一箩筐。从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”而《破冰举动》能切中“痛点”,原因首要在体裁类型。

            公安缉毒悬疑类体裁在国产剧集商场并不是稀有,尤其是这两年。但比如《猎毒人》《橙红时代》《一场遇见爱情的游览》,大都存在节奏磨蹭、情爱过重、故事逻辑严密性缺乏的问题。受此影响,剧播作用差强人意,大部分观众对这类剧集也失去了决心。

            正因如此,《破冰举动》前期的快节奏叙事、烧脑情节设置以及大标准内容,才会赢得观众一片叫好,前两集出现的根本警务bug乃至结局走向失控等缺乏,大部分观众也给出了容纳心情。

            而《破冰举动》收官当日,导演傅育东借用微博对逻辑bug、人设和细节失控进行反省,并在其他采访中供认参加爱情戏是对年青观众的误判,是其注重观众反应和自我反思的一种表达,也不失为迎观众“痛点”而上,为《破冰举动》增加论题热度的一种方法。

            《破冰举动》结局走向失控、陈珂戏份过多等问题,实际上又触及到了养成“心情”的另一要害——故事。

            “痛点”能养成观众的“心情”,而故事则养成了“痛点”。简而言之,想用剧集包含的“痛点”,去继续触发观众对剧集的正向心情,故事必需求精彩。这种精彩首要靠剧情人设契合实际、契合故事主题,叙事逻辑谨慎、节奏明晰,“痛点”分析精准深入、出现方法”润物无声”来构建。

            可仿制的心情式“破圈”有门槛

            多部著作的连续成功现已证明,心情式“破圈”具有可仿制性。可想借“套路”成功,需求门槛。

            一方面,做到故事精彩不是易事。《破冰举动》外,《都挺好》《我的前半生》《欢乐颂》包含2017年度“剧王”《公民的名义》也都被贴上过“结局走向失控”的标签,豆瓣分开播高开,收官“滑级”,由8分档变为7分、6分档等。本年上半年,比如《我的真朋友》《咱们都要好好的》《逆流而上的你》等相同企图走心情式“破圈”路,却连高开都无法做到的剧集更举目皆是。

            原因很简单,观众对剧集故事内容的鉴赏才能,对剧集社会价值情感含量、叙事节奏以及艺人演技出现等方方面面的要求都在进步。但早前“IP+流量”创造手法的盛行以及本钱很多涌入造就的“快钱”习尚,对编剧商场位置和才能的提高以及部分编剧创造心态的影响,短时间内很难改变。

            另一方面,“心情”式“破圈”能成就不少著作,与90后、00后成为剧集商场的主力观众密切相关。这些在互联网影响下生长的年青人,承受的信息面广,受教育的程度相对较高,因此他们不只具有较高的审美水平,也极端乐意在交际渠道上表达观念、建议评论;其次,他们的生长环境大都较为优胜,物质生活方面的无压力让精力消费成了他们的主需求点之一。但这些新一代年青人的认识更独立,故意烘托的“痛点”出现、说教式“痛点”的反思很难感动他们。

            相同是“痛点集大成者”,结壮“摆事实”,把“痛点”传递畅通领悟贯穿于详细情节体现中的《都挺好》,成功“破圈”;专心“讲道理”,借人物间很多僵硬的台词对白从《都挺好》到《破冰举动》,“心情”成果上半年五部剧“破圈”和戏剧化人设表达“痛点”的《咱们都要好好的》,停步“圈层”,无疑是最好的例子。

            尽管干流受众对“爽剧”仍旧有需求,古装传奇、都市言情、芳华甜宠等体裁在商场上的比重仍旧较分裂大。但相同能够清晰的是,故事好、能感遭到某种心情且能引起情感共识的剧集更简单让观众发生评论志愿,以享用剧集的故事和心情为主、希望将更多的情感经过剧集开释的观众,现已诞生并正在扩张。

            他们或会进一步带动剧集类型的多元化开展态势,也会成为倒推剧集创造质量提高的主动力,让国产剧集商场的“内容为王”更务实、开展更理性。

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